你在广告里最常见到这些公司

人浏览 | 条讨论 | 次分享 | 添加时间:2013-07-09 21:36:36

   7月13日,美国市场调研机构24/7 Wall St公布了2011年广告支出最多的公司,宝洁公司蝉联第一。而做广告最多的行业则是日化、汽车与电信。

 

1.宝洁

2011年广告支出:50亿美元

2011年总收入:826亿美元

广告最多的品牌:玉兰油

涉及行业:日化

   没有一家公司比宝洁在电视和杂志投放的广告更多。在报纸上,宝洁的广告支出排名第三,在网络上排名第五。做广告最多的品牌玉兰油,2011年的广告支出为3.57亿美元;佳洁士紧随其后,为2.29亿美元。宝洁还增加了奢侈品上的广告支出。D&G在2011年的广告支出同比上升了21%,达到4600万美元,Gucci香水的广告也增加了57%,达到2800万美元。

 

2.通用汽车

2011年广告支出:31亿美元

2011年总收入:1489亿美元

广告最多的品牌:雪佛兰

涉及行业:汽车

   虽然通用汽车最近决定停放Facebook上的广告,但是,这个底特律的汽车制造商在网络广告支出上仍以2.42亿美元遥遥领先,这比同类的福特汽车多出了270%。相比较2010年,通用汽车的广告预算上升了11%。电视广告支出约总支出的36%,这在美国的电视广告商中排名第三。通用汽车做广告最多的品牌是雪佛兰。对于越野车和轻卡车,通用减少了广告投放量。

 

3.Verizon

2011年广告支出:25亿美元

2011年总收入:1109亿美元

广告最多的品牌:Verizon

涉及行业:电信

   随着网络新媒体影响力的不断扩大,美国第二大电信运营商Verizon也顺势增加了在网络媒体上的广告支出,并同时减少了在传统媒体上的广告支出。2011年,Verizon的网络广告支出同比增加了50%,达到2.4亿美元。杂志广告支出则下降了63%,至2900万美元;报纸广告支出下降了47%,至1.47亿美元;广播广告支出下降了35%,至1亿美元。

 

4.Comcast

2011年广告支出:25亿美元

2011年总收入:558亿美元

广告最多的品牌:Comcast Universal

涉及行业:电信、媒体

   2011年初,Comcast从通用公司手里买走了环球影视城的工作室,并将24%的广告预算放在了环球影视城的电影上。集互联网、手机和电视为一体的服务Xfinity,作为Comcast另外一个重要的产品,广告支出也增加了53%,至3.48亿美元。另外,Comcast最突出的广告方式是广播。2011年,其在广播上的广告支出位于所有公司之首,约为2.34亿美元。

 

5.AT&T

2011年广告支出:24亿美元

2011年总收入:1267亿美元

广告最多的品牌:AT&T

涉及行业:电信

   作为美国两大电信运营商,AT&T与Verizon的广告总支出差不多,但投放广告的方式有很大不同。Verizon的杂志广告支出下降了63%,约为2900万美元,但AT&T却增加了4%,达到4900万美元。AT&T的电视广告支出减少了15%,至6.88亿美元,但Verizon却增加了8.5%,至5.65亿美元。另外,AT&T将报纸广告上减少的1.5亿美元都投放上在了网络广告。

 

6.JP Morgan Chase

2011年广告支出:24亿美元

2011年总收入:972亿美元

广告最多的品牌:Chase

涉及行业:金融

   摩根大通在2011年的广告支出比2010年上升了22%,在网络上的广告支出,增加超过了一倍,达到7300万美元;在电视上的广告也翻了一番,达到1.3亿美元。并不出人意料的是,新增加的商业银行业务Chase是做广告最多的,比其投资银行业务JP Morgan多出了5倍。摩根大通的竞争对手美国银行,在这个榜单上排到了17位,广告支出约为17亿美元。

 

7.福特汽车

2011年广告支出:21亿美元

2011年总收入:1363亿美元

广告最多的品牌:福特

涉及行业:汽车

   就像AT&T与Verizon有不同的广告策略一样,福特与通用的广告也有所区别。2011年,福特汽车在杂志上的广告支出下降了0.5%,约为1.36亿美元。在通用汽车增加网络广告投放量的时候,福特却减少了在网络上的广告支出。另外,对于旗下林肯这类高档车型的品牌,福特也减少了7%的广告投入。而其竞争者丰田汽车,却在高档车上增加了广告支出。

 

8.美国运通

2011年广告支出:21亿美元

2011年总收入:300亿美元

广告最多的品牌:美国运通

涉及行业:金融

   美国运通的广告预算比其两位竞争者Vi sa和Discover加起来还要多一倍。这家信用卡公司在电视广告上的支出超过了其广告总支出的25%,在网络广告上的支出,也在全美企业中排名前10。最近,美国运通展开了一个移动社交的活动,来鼓励用户创造个性化的账户。通过将自己的账户与Facebook、Twitter或者Foursquare连接,就可以获得更多的折扣。

 

9.欧莱雅

2011年广告支出:21亿美元

2011年总收入:283亿美元

广告最多的品牌:巴黎欧莱雅

涉及行业:日化

   欧莱雅是唯一一个上榜的非美国企业。它将总收入的7%用于广告支出。跟随着由旧媒体向新媒体转变的这一潮流,2011年,欧莱雅在网络上的广告支出增加了185%,达到了2500万美元;在杂志广告上欧莱雅也增加了22%,达到7.02亿美元。同时,在21亿美元的广告总支出中,有5.03亿美元用于品牌巴黎欧莱雅上,这比2010年上升了14.4%。

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封面故事:98期
98期
出版日期:2015-12-28