对比Twitter,新浪微博还有更大潜力

本刊记者 杨蕾 人浏览 | 条讨论 | 次分享 | 添加时间:2014-03-17 16:08:21

二者的活跃用户数并没有这么大的差异,问题在于盈利能力。

 

新浪微博被传即将分拆上市,但外界最乐观的预测,其市值也仅有Twitter的六分之一。

 

消息来自英国《金融时报》2月24日的报道:新浪旗下的社交平台新浪微博计划在纽约上市,募集5亿美元资金,在今年第二季度完成,新浪微博已经选择了高盛和瑞信作为承销商。

 

至于新浪微博的市值到底是多少,目前并没有准确的数字。巴克莱银行分析师给出的数字是58亿,略高于摩根大通的50亿。而根据2013年4月阿里巴巴5.86亿美元获得新浪微博18%的股份计算,阿里巴巴对新浪微博的估值为32.6亿美元。

 

这个数字看起来并不公平。新浪微博通常被描述为中国的Twitter,后者于去年11月上市,是新浪微博在美国上市最值得参考的公司之一。Twitter去年11月上市,目前公司整体市值达299.09亿美元。也就是说,眼下市场对于新浪微博的估值仅相当于Twitter的六分之一。

 

是什么造成这种估值差异的呢?

 

易观国际分析师于静认为,用户规模、活跃用户数、营收等方面因素都对两者之间的估值差异有所影响。由于无法估计僵尸粉的数量,所以用户规模无法比较,只能看双方的活跃程度。目前Twitter月活跃用户超过2.4亿,新浪微博2013年Q4财报中称其日活跃用户为6140万,一般来说,月活跃用户数是日活跃用户数的两倍以上,据此推测Twitter活跃用户数大致为新浪微博的两倍。

 

持续的用户活跃度是商业化的根基,新浪微博上市后的前景还有待于如何平衡用户体验和商业化进程,这两个问题都需要长期的思考和行动。

 

Twitter和新浪微博都面临着用户活跃度下降和新用户增长率下滑的问题,为此,Twitter已采取一些措施,如利用用户的手机地址簿添加Twitter的好友、推送通知和私信功能的加强等。对此曹国伟并没有在解读会上具体阐述,只是简单解释说,尽管微博活跃用户的增长率出现了下滑,但用户数的确还是在上升。

 

而且,新浪微博上市后,阿里巴巴很可能将增持股权到30%。这将给微博带来更多的收入以及淘宝链接,如果不能很好地平衡用户体验和商业化,肯定会影响用户活跃度数据。

 

说到商业化,微博和Twitter在营收方面的差距更大。Twitter去年第四季度的营收为2.43亿美元,新浪微博同期营收仅为7000万美元。

 

差距主要来自移动端的运营。Twitter70%以上收入来自移动端,尽管新浪微博的移动登录用户占比高达75%以上,但收入占比还不到30%。在2月25日的财报解读会上,新浪首席执行官曹国伟承认,新浪最大的挑战在于PC与移动端之间的争夺。“我们在PC门户上有很多广告展位,大部分营收来自于PC门户,但是对于微博,大部分流量来自于移动端,而移动端并没有产生足够的营收。”

 

巨大落差的正面意义是,新浪微博在移动端上还有很大的利润空间,许多潜在的广告资源没有被利用起来,也许曹国伟正是在暗示这一点。

 

 

新浪微博的敌人们

 微信

微信被外界认定是新浪微博的最大敌人。据腾讯内部人士透露,微信的用户量已达到6亿,这是一个让所有社交工具汗颜的数字。

 Twitter

作为同类产品 ,Twitter曾在IPO文件中将新浪微博列为主要竞争对手。新浪微博和Twitter都面临在本土范围用户增长近乎饱和的问题,为了股价和市值,未来的新增长可能会落到全球。

 腾讯微博

腾讯2013年第二季度的财报中腾讯微博的名字彻底消失,腾讯倾尽全力押注微信。

 

 

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封面故事:98期
98期
出版日期:2015-12-28