2014汽车需求三大关键词:新能源、技术化、智能化

人浏览 | 条讨论 | 次分享 | 添加时间:2014-04-21 14:39:41

零点研究咨询集团汽车研究中心 何亭亭  毕凌平

 

据中国汽车工业协会统计分析,2013年,中国汽车产销均达到2000万辆其中轿车和SUV贡献了1500万辆,再次刷新全球记录。

 

随着油价、交通拥堵、环保尤其是因雾霾问题一直困扰着消费者,这些问题是否阻碍人们对汽车的欲望?未来购车,他们又有哪些选择和需求?为了解消费者的看法,在2014北京国际车展之际,零点研究咨询集团汽车研究中心做了一份“未来购车你会怎么选择?”的网络调查,共回收有效问卷219份。

 

我们看到,越来越多的人新加入到汽车大军。数据显示,目前车主家中拥有1辆车者占大多数(84.1%);在所拥有的车辆中,近八成车为轿车。这个首购比例明显高于往年。可见即便是油价、部分城市限购等客观因素,依然没有阻碍到人们对于汽车的热情。“买车买房”仍是很多人心中的理想生活标志。

 

但是,人们既要有车,又要环保。其中三成的客户认为自己的车很环保。(车主认为自己的车辆具有的特点中,“环保”(32.2%)排名第一位,其次才是“安全”(25.5%)、“时尚”(22.1%)。)可见,近年来汽车厂家宣传的环保理念与消费者的环保意识相符,环保已经成为一个重要的要素。

 

对现有车辆最不满意的方面主要集中内部空间小(本田思域、丰田卡罗拉)、车身小(丰田卡罗拉)。可见,这些A级车主未来向B级车和SUV的换代需求非常明确。

 

 

附图对所购新车不满意的方面

资料来源:零点研究咨询集团与《财经天下》合作调研(2014年4月通过网络对219名车主抽样调查)

 

 

(一)  新能源车接受度越来越高

愿意购买新能源车的意愿迅速提升。在调查者中,近七成车主表示将来会考虑购买新能源车,与2010年相比,有购买意愿的消费者增长四至五成。这与前面提到的人们对于环保的关注、近年来国家扶持新能源汽车发展、增加新能源汽车宣传力度、加大新能源车补贴力度、及环境威胁等因素有关。

 

数据来源:零点研究咨询集团发布的2010《中国居民机动性指数研究报告》

 

 

附图未来购车是否会考虑新能源车附图您会选择购买哪种新能源车

           

 

资料来源:零点研究咨询集团与《财经天下》合作调研(2014年4月通过网络对219名车主抽样调查)

 

能源车的消费者教育初期阶段已经完成。相较于2010年,还有三成以上的客户表示“不 了解电动车”。而今混合动力汽车购买需求增长迅速,这一趋势预示着汽车厂商未来需着力关注新能源汽车开发与宣传,尤其需在纯电动汽车相关的基础设施建设、续航里程等方面实现突破性进展(以往人们对电动车的顾虑所在)。其中,插电式混合动力汽车成为车主首选,其次为普通混合动力汽车(56岁及以上),而纯电动车吸引力小。

 

 

    附图不考虑购买电动车的原因   

 

  

数据来源:零点研究咨询集团发布的2010《中国居民机动性指数研究报告》

 

 

(二)技术先行,消费者购车关注要素转变

发动机技术成为车主最受关注要素,与安全性并驾齐驱。(2010年零点社会分层研究,购车关注要素排序为安全、动力、油耗)。随着国内汽车市场的逐渐成熟,国内消费者购车心态也悄然发生变化:消费者购车趋向实用、理性,把关注目光放在车子的“内涵”上,这一点在小型车市场表现得尤为明显。

 

附图购车过程中最关注的要素排名

 

资料来源:零点研究咨询集团与《财经天下》合作调研(2014年4月通过网络对219名车主抽样调查)

 

 

已经有接近半数消费者表示更加喜爱“涡轮增压发动机”。涡轮增压发动机发展历史短,但是在全民环保、节能减排的需求下,它的特点省油、动力强劲,也得到了越来越多消费者的关注和认可。日前,我们也看到一直推崇混合动力和电气化的解决方案的日系车,也开始集体发力涡轮增压技术。包括丰田、本田和日产在内,各大日系车企纷纷开始力推其涡轮增压技术,并决心尽快引入中国市场。

 

附图最受车主喜爱的发动机

资料来源:零点研究咨询集团与《财经天下》合作调研(2014年4月通过网络对219名车主抽样调查)

 

2013年末,一年一度的Honda Meeting全球媒体大会上,本田向媒体展示了1.0T、1.5T和2.0T三款涡轮增压发动机。据了解,本田推出的这三款发动机涡轮增压引擎主要就是针对中国市场。

 

 

(三)智能化彰显汽车未来发展趋势

未来产品发展进一步智能化、科技化及环保化将更加符合消费者需求,其中智能化成为人们对于未来汽车最大的期望,将成为最热的话题。

汽车智能像自适应巡航、夜视辅助、智能照明这样的系统能够大大保证我们驾乘的舒适性和安全性。 2014 CES国际消费电子展,多家主流汽车厂商都在会上力推联网汽车和车载应用生态系统,例如宝马展示了通过三星Galaxy Gear智能手表控制电动汽车的技术。另外,谷歌宣布成立开放汽车联盟,包括通用、奥迪等汽车厂商将会推出基于Android平台的车载信息和娱乐系统。而苹果已经和宝马、奔驰等厂商进行合作,把iPhone、iPad等iOS设备与汽车无缝整合在一起,例如通过方向盘上的Siri按钮实现人车对话。

在2014年日内瓦国际车展上举办的“未来互联汽车高级论坛”上,多位电信及汽车领域专家表示,移动通信技术如何走进汽车驾驶领域已成为全球各大汽车厂商共同面临的课题。

 

附图对未来汽车产品发展趋势的期望

 

资料来源:零点研究咨询集团与《财经天下》合作调研(2014年4月通过网络对219名车主抽样调查)

 

而智能化的需求趋势在年轻群体中表现更为明显,其中智能化及环保化发展趋势在26-30岁这一群体中表现最为强烈;科技化发展趋势在30-35岁群体中表现最明显(零点研究咨询集团于2014年4月通过网络对219名车主进行了抽样调查)。

2014北京国际车展将会给我们带来什么?我们拭目以待。

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封面故事:98期
98期
出版日期:2015-12-28