百度糯米影业打造多平台矩阵 为中国电影注入互联网DNA

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4月20日,百度糯米举办“互联网影响下的中国电影新机遇”·第六届北京国际电影节电影市场特约活动。星晧影业有限公司总裁王海峰、东方梦工厂CEO方淦、追光动画创始人王微、天马映像影业有限公司董事长马珂、大地影院集团总经理于欣、清华大学新闻与传播学院常务副院长、中国文艺评论家协会副主席尹鸿、畅销书《天才在左 疯子在右》作者知名作家高铭、冉盛传媒总裁蔡晓莉、大盛国际传媒总裁安晓芬等出席活动现场,与百度副总裁、百度糯米总经理曾良,百度糯米影业总经理徐勇明共议互联网与电影产业的融合。



会上,徐勇明发表了题为《加速创新 深度融合》的精彩演讲。他指出,2015年,百度糯米实现多个业内第一,包括业内首创“超级星期六”观影品牌日、首创“会员+”模式、首度投资影院管理公司、上线首个超级影院商城、首家协助影院众筹及打造大数据“用户画像”指导影片宣发等。2016年,中国电影行业的关键词将是平台化和生态化,粉丝经济将成为下一风口。百度糯米影业将为中国电影注入互联网DNA,打造多平台矩阵,加速构建电影产业新生态。
据了解,本次论坛还联合了视频独家指定直播平台斗鱼直播、全媒体直播平台贴吧娱乐,面向全网同步直播,系电影论坛直播首创。
 
电影产业蓝海竞技,多平台矩阵是破局关键
数据显示,三年前中国电影票房180亿时,线上化渗透率仅为15%;而今年票房预计将达到600亿,线上化渗透率则高达80%。高票房、高线上化率是中国电影与互联网深度融合的缩影。此外,近一两年互联网介入电影投资、宣发愈发频繁。以百度糯米影业为例,从2015年成立至今,投宣发合作影片超过80部,影片累计票房超过300亿元。
    中国电影市场是蓝海市场,未来仍有巨大的增长空间。“只有将目光放得更远、打造基于电影平台的多平台矩阵,才能有效促进片方、院线、用户和平台的利益最大化,推动电影产业更好地良性发展。”
在本次论坛上,徐勇明正式宣布百度糯米影业打造“多平台矩阵”战略新布局,即以百度糯米电影平台为核心,衍生出广告、金融、粉丝、演出等平台矩阵。一方面,利用电影平台扩大衍生平台的知名度、公信力和影响力;另一方面,平台矩阵则可反过来为电影提供题材、资金、粉丝、用户,用互联网独有的方式做大电影产业。



“比如金融平台会推出基于影院、影片、衍生品、演出等众筹产品,为用户带去更多元的体验,为合作方有效募集运作资金;演出平台将打造稀缺性的演出服务,最大化发挥互联网新生产力的价值;而广告平台则可通过互联网与传统广告模式嫁接提升行业盈利能力……等等,均与电影平台相辅相成,互为补充。”徐勇明介绍到。
据介绍,作为国内最大的基于会员和粉丝的电影O2O营销和发行平台,百度糯米拥有百度搜索、百度贴吧、百度地图、爱奇艺等亿级用户粉丝入口,拥有百度文学、百度文库等IP孵化平台和独有的观影大数据用户画像技术,可有效指导影片创作前精准调研目标受众、IP孵化、题材创作、投资宣发等。
    此外,百度糯米影业还专注于以影院为核心构建电影O2O平台良性生态。一方面,联合优质院线推出联名会员卡,目前已有200多万付费会员用户;另一方面基于会员、卖品和衍生品与影院携手打造“超级影院商城”。据悉,2015年,百度糯米超级影院商城已覆盖全国1500多家影院、超过22个头部管理公司,这些影院为全国440亿票房贡献了60%的份额。徐勇明预测,2016年将覆盖全国3000家以上影院,合计占中国80%以上的票房。   
    徐勇明表示,“在这个激烈的行业竞争中,没有谁能永远单打独斗下去,只有成为产业链中的一部分,构建一个完整的生态闭环,才能突破重围。”百度糯米针对影院运营推出的“黄金眼项目”,可实时记录影院观影用户的人群特征及消费轨迹,明晰不同时间段的客流体量。“该项目的目的在于帮助影院协调影片的空场率和满座率,提高影院的创收空间。”
 
中国电影的粉丝经济空白亟待开发
百度糯米影业布局的平台矩阵中,对粉丝经济的发力尤其引人瞩目。“百度糯米影业打造的粉丝平台将不仅仅局限于票务,电影衍生品和明星商品以及互动式福利都将是粉丝平台的重点。”徐勇明指出。
中国的“粉丝”文化伴随“90后”一代诞生,随着他们成为社会经济消费主力而成熟。“粉丝”一旦对某明星或事件产生关注,便会愿意为此付诸各种各样的支持行为,甚至会进一步发酵原创作品和病毒式自传播。电影的传播一旦能够有效地激发粉丝的浓厚兴趣,可以预见将会收获几何式爆发的回报。
目前,中国电影的粉丝经济尚在初始阶段,未来将大有可为。“如今电影从制作到宣发,已经不再把粉丝当做小众,但仍然还未挖掘出其更深层的潜力。”徐勇明说,“粉丝获取资讯→追踪信息动态→参与互动→追星是一个完整的闭环过程。其根本在于从粉丝的兴趣出发,借力使力,才有可能达到粉丝营销的最大化。”
百度糯米背靠百度贴吧、百度搜索、爱奇艺等明星粉丝活跃度最高的平台,加诸擅长的大数据和创意策划,多次运作粉丝营销,对明星粉丝的影响力体会尤其深刻。以百度糯米影业与华谊独家合作《老炮儿》全球首映礼门票为例,百度糯米联动百度系全平台资源,以百度搜索、手机百度、百度贴吧形成《老炮儿》粉丝营销黄金合力。每天60亿次搜索量的百度搜索,日活用户超1亿的手机百度及每天百万级用户流量的百度贴吧,成为《老炮儿》宣传的主营阵地,吴亦凡、李易峰二人粉丝专区门票一经上线瞬间秒没,也为《老炮儿》票房大卖谱写序曲。
    “这只是冰山一角,我们还在继续探索尝试。希望通过平台的信息覆盖和有效的创意营销不断调动粉丝的兴趣与情绪,从而制造出更多的话题和讨论,辐射为整个粉丝群体对电影的高度关注、最终转化为有效票房。”徐勇明说。
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本期封面COVER

封面故事:100期
100期
出版日期:2016-01-25