IMS李檬:自媒体价值爆发,多元化营销时代来临!

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 2017年2月22日,由IMS新媒体商业集团和克劳锐联合主办的第一届克劳锐自媒体高峰论坛暨TOPKLOUTAWARDS颁奖盛典将在北京凯宾斯基酒店隆重举办。以“Vwe力无边”为主题的行业对话,现场汇聚了数百名行业大佬和知名自媒体大V,打造属于自媒体人的顶级盛宴。
 
2014年被称为媒体融合元年,传统媒体人如罗振宇、张海泉都纷纷出走转战自媒体行业,2015年一下科技的小咖秀燃爆社交朋友圈,2016年伴随着直播、短视频、VR技术的普及,直播网红、一条、二更等以短视频为主的自媒体形式赢得了更多的资本青睐。在这个最好的时代永远不乏优质内容的产出,下一个能杀出重围的自媒体黑马究竟会花落谁家?在2017年新媒体营销有将何去何从?针对这个问题,IMS新媒体商业集团CEO 李檬带来了精彩的演讲,不仅分析了2017年新媒体营销趋势,还就IMS接下来在自媒体网红领域的发展策略进行了分享。

 
自媒体价值爆发,多元化营销时代来临
 
伴随着互联网流量盛世,自媒体经历了几年自由生长,从以前的论坛、博客到现在的微博、微信及视频网站,再到2015年、2016年爆发的直播和短视频,自媒体的表达渠道呈多元化发展。李檬说,2016年是自媒体进入高速发展的一年。在这一年里,新媒体形态的不断演进,新应用层出不穷,自媒体的载体也越来越多,从最初单一的网站模式已经发展为直播、图文、视频、音频四大板块,驻足不同领域的自媒体人也在快速的增长,人们接受信息的方式从传统上的“点对面”发展为“点对点”,自媒体从大量迁徙,走向内容差异化共荣。

 
自媒体这种多样化、平民化、广泛化的优势吸引了资本的入驻,在这个圈子里,目前完成融资的自媒体已超过175人,其中有至少20人融资额达千万,有10位自媒体的估值高达亿元,例如逻辑思维的估值以高达13亿,餐饮老板内参获得美团(新美大)A轮融资5000万。另外,自媒体独特的优势还得到了更多广告主的追捧和喜爱,从WEIQ平台的数据可以看出:在2016年搞笑、情感、美食、时尚类垂直自媒体以其良好的市场适应性更受欢迎。李檬认为,未来五年,围绕着中国整个自媒体广告市场将超过千亿规模。全媒体,多渠道、全平台的社交营销概念逐渐在形成,发展热度持续上升,因此,在2017年多元化营销的时代一定会到来。
 
自媒体商业价值将再度升级
对于自媒体商业价值的挖掘,李檬表示了十足的信心。他表示,自媒体正走向成熟化和专业化,除了多元化的横向,还逐渐向垂直领域纵深。李檬讲到自媒体和网红群体对于商业资源的吸引力不可估量。接下来三年,自媒体变现模式也将快速发展升级,其产生的商业价值不仅仅是满足自身影响力的传播,具备高品牌辨识度的内容与商业的结合将创造更大价值。
 
2017年IMS全新的营销发展策略
李檬还说到,在2014年-2016年,中国的新媒体行业涌现了一大批头部非常有实力,有影响力,有流量的头部自媒体。但发展至今头部自媒体的顶峰时代已经过去,而三四线中小城市的垂直类自媒体将迎来新的发展机遇。因此,在2017年,IMS将从头部自媒体和网红转向垂直类自媒体,更加关注地方自媒体的发展和变现。

从变现方面,IMS将在17年重点推出为中小企业和自媒体服务的广告交易平台——WEIQ,通过图文、视频、直播等定制化营销手段,打造全新立体自媒体变现平台。目前已有81万自媒体和5万多中小企业在WEIQ平台上获得收益,提升价值,实现新媒体市场营收的翻倍增长,从而促进整个新媒体营销市场的繁荣。
 
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封面故事:123期
123期
出版日期:2016-12-26